做品牌的常见误区

来源:播品传媒   2014-10-24 03:02:31   点击:

人不同,看法不同品味也不同,做出的东西品质也不同,做生意办企业,不同的老板水平也不同。谈到做品牌,很多人的本能反应是这样的:误区一

人不同,看法不同品味也不同,做出的东西品质也不同,做生意办企业,不同的老板水平也不同。谈到做品牌,很多人的本能反应是这样的:

误区一:做品牌要花很多钱,没钱打广告怎么做品牌

出现这个误区不奇怪,一般有品牌的东西总是比没有品牌的东西贵,甚至贵几倍,大品牌总是花钱大作广告,中小企业哪里做得起?

把大品牌现在的风光和自己弱小做对比,其实没有什么可比性。大品牌当年也是从小做起来的,只不过他们从小就立足长远播下了一颗伟大的种子,现在长成参天大树,你也可以从默默无闻到日后的闻名天下。

为自己的企业和产品起个好名字、设计个好LOGO要花很多钱吗?你的悟性和能力足够,完全可以自创品牌,自己起名自己设计LOGO,不用花钱,即便你想不出好名字画不出好标识,委托专业机构做也花不了多少钱。重要的是老板有没有雄心和信念?产品和服务有没有核心竞争力?如果既没有雄心和信念,也没有核心竞争力,好名字好标识搁在这样企业的头上,也是一种浪费。

任正非1988年用2万元创办华为公司, “华为”----中华有为,这个名字就蕴含着巨大的能量,华为从买交换机起步,到克服万难研发产品,频繁申请专利,狼性市场营销,经过20年的发展,华为已成长为全球电信解决方案的巨头,成为中国企业的骄傲和标杆,这与任正非的雄心、眼光、智慧和韧性是分不开的。

华为是靠打广告烧钱成功的吗?多少靠广告烧钱、缺乏核心竞争力的企业歇菜了,比如:秦池(做酒的叫什么池,容易想起酒池肉林、奢侈浪费,果然奢侈豪砸广告费而垮掉)、爱多(专一才是真爱,爱的对象很多那是扯淡)……

误区二:打自己的品牌谁认你?还没熬出头就死了,还是赚钱要紧

品牌确实不是一朝一夕成长起来的,伟大是熬出来的。什么样的人做什么样的企业,品牌是自我内在的外化,是品牌创始人愿力的体现,做品牌需要的智慧可以传递、眼光可以培养,但耐心和韧性这种品质是很难短时间培养的,很多人是熬不过做品牌的艰辛,就向现实低头,摆脱不了为品牌商做嫁衣的命运。

至于熬不熬的出头,各人的看法和做法不一样,问题的关键是如何低成本运营?能不能过穷日子挺过难关?这都是做品牌必经的考验,不经历风雨怎能见彩虹?缺少悟性和福报的人是不会拥有好品牌的,品牌永远是极少数人才悟到做到,大部分人都是品牌征服的对象。

误区三:品牌不从消费者角度来立意

随便取个自己喜欢的名字,弄个自己喜欢的标识,不考虑他人的是否喜欢,这是很多老板做品牌的通病。品牌是让别人认识并记住的,不站在受众的角度而以自我为中心的做品牌,埋藏了专制的基因和做不大的种子。

北京有个叫超市发的超市,听名字就能看出老板的做超市能发财的初衷,消费者就不关心你老板发不发财,到超市买需要的东西是消费者关心的。还有超市叫天客隆、京客隆、万客隆……老板总想着天天顾客盈门。相比之下,物美、家乐福这些品牌的立意就站在了消费者的立场上,它们之所以比那些自私的品牌好,与它们的品牌容易潜入消费者内心、不让人排斥非议有莫大的关系。

很多老板的公司叫什么富、豪、福、发、宝、利、金……老板的发财与享受的意愿暴露无疑,顾客关心什么、行业精神、产品的灵魂是什么……没考虑过。

误区四:品牌只能洋不能土

服装鞋帽化妆品等时尚行业,基本上都是洋品牌和洋化品牌的天下,很多生产服装和鞋企业,也把自己弄成个洋品牌, 看看YOKA时尚网的时尚品牌库http://brand.yoka.com,有多少是中国本土文化的品牌?

这说明中国的本土品牌还有很长的路要走。

以洋化为时尚,不能简单指责国人崇洋媚外,有的是国产的质量确实不如国外品牌好,有的是外企的待遇确实好于本土企业,外企白领确实让人羡慕,经常说英语的人或许大多比经常说汉语的人收入高。谁叫我们是所谓社会主义初级阶段呢?

品牌的背后是文化,人总是对本国本土文化最熟悉,中国人无论走到那里,内心深处还是本国本土的文化,本土的品牌是传播本土文化的翅膀,以太极、易经为内核的儒释道文化需要本土品牌将其发扬光大。

如果用本土品牌内涵是西洋文化,国人也不理解也记不住,老外也不喜欢,老外真正喜欢的是我们的本土文化,洋化的东西,老外见多了,与其讨好他人弄得自己不伦不类,不如尽显自我本色。像华为,名字是本土的,域名www.huawei.com也是中国人熟悉的汉语拼音,华为是先征服了中国本土市场,才征服海外。

本土企业弄个洋品牌,就违背了品牌表里如一的合一原则,也不符合天时、地利、人和的要求,结果国人没征服,老外也嫌弃。当然能够把本土品牌和外来文化结合起来就更好了,这种中西合璧操作起来有时候比较难,难得时候就取自己的本色吧。

文章关键词:误区 常见 品牌


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