域名和品牌名的匹配

来源:播品传媒   2014-10-24 02:20:08   点击:

域名就是俗称的网址,很多公司重视品牌名,但不重视网站的域名,域名是品牌名的组成部分,它和品牌名配合得好会加速品牌的传播。互联网站是

域名就是俗称的网址,很多公司重视品牌名,但不重视网站的域名,域名是品牌名的组成部分,它和品牌名配合得好会加速品牌的传播。互联网站是永不落幕的展览会交易会,网站的宣传营销比传统的宣传营销要快速和全面。什么是好域名?域名和品牌名如何配合?

1、域名最好和品牌名、网站名在读音上统一

域名服务于品牌名,在起品牌名的时候就要充分考虑域名,做到品牌名、域名、网站名三者在读音上统一,统一的好处是方便他人找到你,不用费脑子来记忆你,比如华为公司,域名www.huawei.com,百度域名www.baidu.com,淘宝网站www.taobao.com……充分为他人考虑,让消费者的记忆畅通无阻。

如果品牌名、网站名、域名三者不能做到统一,至少把网站名和域名读音上统一。

2、双拼域名是首选

只要你的客户大部分是华人,你的域名首选选择每个中国人都熟悉的拼音域名。弄些国人记不住的英文域名或者只有自己记住的组合域名,品牌传播的畅通度就大打折扣。人的大脑链接每转换一次就会造成记忆不畅和短路,一短路就懒得找你了。

可惜很多公司不重视域名的统一,喜欢弄些中国人想不起来的记不住拼不全的英文或者组合域名。比如分众传媒,它的域名不是www.fenzhong.com,而是?中兴通讯的域名不是zhongxing.com,是什么?记不住,到百度上搜吧,谁愿意每次到搜索引擎上呼唤你? 

看看这些域名:百度baidu.com、淘宝taobao.com 、迅雷xunlei.com 、优酷youku.com、拉手lashou.com等,它们的网站名和域名都是读音匹配的,这些双拼域名远远好于:凤凰网ifeng.com、天极网yesky.com、携程网ctrip.com、我要网www.51.com、我乐网www.56.com等。

互联网的切换成本比现实切换低得多,轻点鼠标就能随意完成网站的切换,现实中的换一个商家,一个供应商,需要花时间跑路比较选择,因此,网站的经营,与人方便显得特别重要,网民不便,访问流量必然上不来,财富难以通往你的口袋。

在中国,域名首选拼音域名,尤其是双拼域名;其次用译音域名,再次用英文。数字域名、字母与数字组合的域名、拼音与英文字母组合的域名除极少数有特别的意义外,大部分都是垃圾域名,没什么什么价值。很多域名投资者以简短为第一考虑注册投资了大量缺乏意义的域名,比如任何四个字母和数字组合的域名都已被注册,年复一年的为域名注册管理机构做贡献,实在是盲目的投资和没有必要的浪费。

像麦考林网站www.m18.com2010年在纳斯达克上市,现已改名麦网,麦考林很多人都没听说过。原因如何?名字起得很垃圾,没什么意义,域名也不好,字母与数字组合的域名,也没有意义,老百姓记不住。股价从上市跌了90%,准备私有化退市。

麦考林的没落不是垂直电商的行业问题,主要是品牌太垃圾,同样苦情的还有酷六www.ku6.com,一度登录美国股市,后被盛大收购,与同时期的优酷相比,酷六真是太苦情了,原因为何?品牌名和域名实在是太滥了,一路走低回到自己应有的位置是必然的。

作为一个老板和投资者,你的心血投资在一个滥品牌滥域名上,这能怪谁?老板的品牌感觉和悟性不好不奇怪,奇怪的是不少老板特别自以为是既不开明,容不得别人对他的品牌说三道四,把员工、消费者和策划机构的意见当耳旁风,这样的人不失败谁失败?

3、域名相对要简短好记

就域名字数长度来说:3-6位为优,6-9位次之,9位以上为差;但并不是越短的域名越容易被人记住,人们是根据词汇的意义来记忆的,有意义域名比无意义的域名更容易被人记住。

域名服务于品牌名,品牌名缺乏意义和内涵,网站的域名即便再短价值也不高。比如猫扑网的域名mop.com,它比绝大多数著名的网站域名都短,可惜就是缺乏意义,中文里没有猫扑这个词,而它的对手天涯社区tianya.cn就非常有内涵:“天涯海角、天涯若比邻、同是天涯沦落人、 天涯共此时、天涯赤子心”……天涯这个词使用频率太高了,猫扑如何是他的对手?

360搜索花百万美元买下so.com,华润旗下的健一大药房话百万元买下j1.com,而这些品牌名字本身不好,域名简短有什么用?360搜索如今改名好搜,域名也改成haosou.com,当年百万美元投资的域名so.com打了水漂。

在域名交易市场,所有的四个及以下字母或数字组合的.com域名、双拼.com域名、都被注册了,很多域名注册者自己做不了网站,标个高价出来交易,梦想卖个几万几百万,绝大部分都是垃圾域名。域名服务于品牌名,品牌不好域名再简短也没用。

4、域名的结尾以.com结尾为首选

很多初级网民以为域名只有.com的后缀呢,对于别的域名后缀难以适应。这就是习惯和从众的力量,因为互联网普及的时候.com结尾的域名就是排在第一,.com域名成为首选是没有办法的事情。

除.com域名外,.net/.org域名为次选,.cn为再次。域名的价值就在于便于记忆。便于记忆的手机号都卖的很贵,何况好的域名。

好的域名几乎都被人注册了,先机都被域名投资或投机者占据了,由于域名注册是先注先得,也催生出域名贩子俗称“米农”(因为“域名”与“玉米”谐音),他们提前注册一些有意义的、容易记住的域名,然后通过域名交易赚取差差价。

这里面做的最成功的就是域名大佬蔡文胜,他原来是做服装生意的,2000年他看到注册域名赚钱就转向了域名注册生意,那时中国的互联网刚刚兴起,绝大部分人都不知道域名是什么?他通过注册和购买了上万个有价值的域名,现已转为天使投资人。

 目前两个字双拼.com域名,四个字母以内.com域名全部被注册了,三个字的全拼.com域名和和极少量的双拼.org只能花钱购买解决,应该说越往后,创品牌的难度更大了,成本更高了。

文章关键词:域名 品牌


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