品牌应该按老板的生辰八字来命名吗?

来源:播品传媒   2015-07-23 02:52:31   点击:

品牌命名和个人起名有什么不同?品牌也按照老板的生辰八字命名,有道理吗?品牌命名的本质是什么?是老板的生辰八字,还是公司的产品和服务?
在58、赶集或淘宝上搜索“公司起名”,发现好多从事起名的不是易学大师就是八字算命高手,个人、商铺、公司、商标起名改名都不约而同的依照老板的生辰八字。按生辰八字给个人起名改名有着悠久的传统,它一定是有道理的,按老板的生辰八字给商铺、公司和商标等品牌命名也有道理吗?



什么是生辰八字?就是一个人出生的年月日时的干支组成,比如蒋介石生于1887年10月31日午时,其生辰八字为:丁亥   庚戌   己巳   庚午,一共八个字。生辰八字是一种先天的生命信息,就是先天的“命”,“命”的造字很有意思,人 一 叩,叩字的"口"是女生殖器的象形,叩的右边是男生殖器的象形,男女合一做爱交配产生新的生命。

先天生辰八字是前世的“因”结成今世的“果”,这个“果”也是后来的“因”,既然先天生辰八字也是后来人生的“因”,熟悉了命理,那为这个“因”做一些有价值的调整,就会改变后来人生之“果”。

“命运”除了“命”还有“运”,先天的“命”虽不能更改,后天的“运”是可以改变的。古人讲:“一命二运三风水,四积阴德五读书,六名七相八敬神,九交贵人十养生。”这十项中从三到十这八项都是可以改变的后天之”运“。取个好名字就是把握后天之“运”的一种方式。

生辰八字就是中国人对命理的解读哲学和智慧,你的出生时间用中国的天干地支纪年月日时八字,再转换成五行八卦九宫这套模型,熟悉了这套命理模型,改变其中一些不利因素,用“八字”的喜用神、贵人神煞、大运……就会作用并影响我们后来的人生,形成不同的命运之“果”。

名字作用于我们的人生,影响人的性格和命运,这样的例子太多了。看看这些改名:陈港生-成龙、刘福荣-刘德华、何加男-梅艳芳、郑创世-郑少秋、蔡宜凌-蔡依林、梁碧枝-梁咏淇、许宏琇-许茹芸、杨岗丽-杨钰莹、汪建刚-汪涵……这些都是八字算命高手改的名字,可能你不懂生辰八字的奥秘,但你能体会到改过后的名字不是气场变大了就是意象变美了。

按老板的生辰八字来给品牌命名,是一个长久的误区

什么是品牌命名?就是给公司或者公司的产品与服务进行起名或改名,有的公司和产品是同一个名,比如联想集团和联想电脑、联想手机都叫联想。店铺有的是个体工商户有的是公司,店铺命名也属于品牌命名。

公司产品和服务项目多了,公司名是唯一的主品牌,产品名是副品牌,产品名需要注册成商标来保护,比如苹果公司旗下有iphone、ipad、imac、iwatch……宝洁公司旗下有潘婷、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适……这都是优秀的品牌命名。

按老板的生辰八字给品牌命名的逻辑是:公司和品牌,是老板事业和财运,公司亏本或赚钱,短命与长寿,老板是主要责任者,怎么能不按照老板的生辰八字来命名呢?

就算公司和品牌是老板事业和财运,换了老板了呢?新老板生辰八字不一样,这个公司品牌名字是保留,还是改个新名字弄个新品牌?品牌寿命比老板长,那传承了几百年上千年不变的品牌,经历了多少生辰八字不同的老板,如果按生辰八字命名,这个品牌该被改过多少回?

品牌不是为老板个人命名,是为公司的产品或服务命名,品牌应该按公司所在的行业和产品服务的本质特性来命名。如果说个人名字的本质是其生辰八字的命理,那么品牌名字的本质是所在的行业和产品服务的特性,按创始老板的生辰八字给品牌命名是选错了对象,没有抓住本质。

老板的生辰八字与品牌命名不能说完全没有关系,老板的生辰八字与品牌名字是一种弱关系,不是品牌命名考虑的关键因素,品牌命名的核心是公司所在行业和产品与服务的本质特性。

品牌针对的对象是大众,品牌名字是取给大众用的,大众不会关心某个人的生辰八字,大众只关心他自己的需要,要激发大众的消费潜意识能量一定是与大众需求相关的东西。

消费者联想品牌的路径是这样的:消费需求---相关行业----相关产品与服务---与行业、产品、服务的特性联系密切的品牌。按老板个人的生辰八字命名就很难引发消费者的联想和记忆,只有按行业和产品服务的特性进行品牌命名才容易被大众联想并记忆,这样的品牌才传神。如果品牌的产品与服务的品质令人称道,这样的品牌才能激发大众消费的潜意识能量,收获品牌应有的溢价。

我们的大脑理解和记忆世界往往先区分不同事物的类别,同类事物是根据其特性添加标签来区分的,所以品牌命名应该抓住大脑理解和记忆事物的规律,按照所在的行业和产品服务的本质特性来命名,这样命名才抓住了品牌的本质和关键。即便你不会生辰八字,只要语言功底和品牌感觉不错也能起出好名字。

比如“娃哈哈”之于儿童食品饮料,“蒙牛”之于牛奶,“联想”之于电脑和手机,“农夫山泉”之于饮用水,“淘宝”之于电商网购,“百度”之于搜索,“微信”之于手机聊天,“平安”之于保险、“新浪”之与新闻门户、“支付宝”之于在线支付……这些都是抓住了行业和产品与服务的本质特性的绝佳品牌,这些老板在起名的时候,懂生辰八字吗?

品牌的命名就是定位,就是召唤,如果按老板个人的生辰八字命名,很难做到命名就是定位,命名就是召唤。因为一家一姓的个人命名无法与大众的需求进行紧密的关联,难以激发大众内在潜意识的能量。


看官体会一下李宁与安踏,李宁作为著名运动员,对70后、80后还有号召力,可惜90后普遍不认识李宁是谁,李宁的市场号召力就微弱了,因为"李宁"这个名字与运动服装没什么内在联系。当然一个已经有知名度和地位的品牌,如果不犯重大错误,它也不会那么容易失败。李宁2010年换了一次标志,鬼死神差将"L"标志给弄断了,这是作死的节奏,头身分离啊。

安踏这个名字与运动鞋有密切的联系,由运动鞋延伸到运动服装,非常自然,这是按行业与产品特性命名的传神品牌。安踏的经营者只要不犯重大错误,这个品牌在运动服装界永远有号召力。安踏品牌后来居上是丁志忠的品牌感觉比李宁要好得多,这也是丁志忠长期跑市场,观察国内外运动品牌而修得的成果。李宁还有名气可用,更多按生辰八字命名的品牌哪有李宁的名气?品牌一出生就没什么号召力,品牌自然也做不起来。

不同的行业和产品服务的本质特性是不同的,比如房地产需要坚固、稳定,交通物流业需要流通、快速、安全,教育培训业需要智慧、榜样和耐心,灯饰照明业需要明亮、耐用,金融业需要诚信、流通、增值、稳健……

很多行业和产品服务的本质特性都相同,比如五金、机电、机械、交通工具等行业,坚固、耐用就是其特性要求。

如果行业特性很泛,命名就要多挖掘自身产品和服务的独特性,如果这个独特性也很难挖掘,那就按老板的行业愿景(不是其它的愿景)来命名。比如吴海军创办的神舟电脑,神舟电脑的英文品牌hasee是吴海军创办的前一家公司的品牌,吴海军希望用神舟电脑来复活hasee未完成的心愿,这都是个人的一厢情愿。

神舟与电脑就没什么内在联系,hasee与神舟的读音和意义也没有关系,就老板自己觉得有关系,这样的品牌怎么可能激发大众的潜意识能量?怎么可能做到行业的顶尖位置?再看“联想”品牌,与电脑和手机的联系有太多的内在关联,连广告词都是全球级别的:“人类失去联想,世界将会怎样?”这和“买保险就是买平安”一样,都是能量大大的通用名词和潜在的全球品牌。



现今中国改开已经30多年,太多好品牌被注册、被浪费,像“联想”、“平安”这样的通用名词注册成公司品牌已经不可能了。很多老板钟爱朗朗上口的通用名词,往往弄三个字或四个字的组合,这是没有掌握品牌之道无奈的选择。其实只要掌握品牌命名之道,还是可以起到两个字的好名字。

品牌命名必须要有独特性,如果一搜索同名的或相似的公司和商标一大堆,这样的名字一出生传播就不利,品牌资源被别人占用,你想在众多同名和相似的品牌中杀出血路,品牌传播的成本太高,还不如启用另一个独特的好名字重新出发。

网站是传播品牌的利器,公司品牌命名就要考虑到网站域名,对中文品牌来说,最好的域名是与公司品牌名读音相同的双拼.com的国际域名,可惜这样的域名都被人抢注了,域名贩子贩卖双拼.com域名要价十万起步。其它后缀的.net/org/top/cn等域名,只有很少的没有被抢注,能抢注这些漏网的好域名那是一种运气了。

域名是品牌相关的重要资源,公司品牌注册了但匹配的域名被抢注,只能花钱购买了,后来者拥有扬名天下的品牌资源成本更高了。

有的品牌名字很好,但域名很滥,不是没钱买好域名,而是老板和起名的易经大师都不懂互联网,不明白好域名的对品牌传播的重要。你看八字算命高手自己的公司名和网站域名就知道他的水平了。

好名字和好域名都是给大众的理解和记忆带来方便,名字和域名的读记度很差,没什么美感和内涵,大家潜意识里就不喜欢这个名字,也不关心你的网站,品牌传播就不利,生意就做不开,就赚不了什么钱甚至亏本倒闭。你给大众方便,大众也给你方便,这一种两情相悦的美德和智慧。

文章关键词:生辰八字 品牌命名


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