品牌定位的思维导图

来源:播品营销   2015-07-11 18:06:37   点击:

如果只看一本营销书籍,首选阿尔·里斯和杰克·特劳特合著的《定位》。《定位》改变了满足需求旧有营销认识,提出了被称为有史以来对营销影

如果只看一本营销书籍,首选阿尔·里斯和杰克·特劳特合著的《定位》一书。

《定位》改变了营销之父菲利普·科特勒的营销就是“满足顾客需求”的传统认识,提出了“有史以来对营销影响最大的观念”——定位。

在竞争日益激烈的今天,满足客户需求的竞争者如此之多,“满足需求”无法赢得顾客,争夺顾客已成常态。

争夺顾客的关键是进入顾客的大脑和心智,抢占顾客的潜意识,通过品牌定位与顾客的特定需求产生紧密联系,顾客想起自己的需求时首先想起你的品牌,才是营销成功的关键。


《定位》及其作者


国内的孙晓岐讲过的“品牌定位的12大系统”,整理他们的笔记,还是感觉不够系统。品牌包括“名字、标识、广告、包装、产品、销售、服务”七方面,每一方面都可以对品牌进行定位,我按照这七方面用思维导图对“品牌定位”进行了重新梳理。


一、为什么要做品牌定位?

品牌定位思维导图1

二、从品牌的名字、标识和广告上对品牌进行定位

品牌定位思维导图2

三、从产品、销售、服务、价格上对品牌进行定位

品牌定位思维导图3

文章关键词:品牌定位 思维导图


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