名标是激发潜意识的工具,也是潜在的能量

来源:播品传媒   2016-01-30 15:39:35   点击:

名字和标识的基础是语言文化,名标的意象是激发大众潜意识能量的工具,其本质是激发大众潜意识的能量,名标激发大众潜意识包括:文字语言、图形符号、声音动作、格局场景等
淘宝、威客、58赶集网站上起个名字几十或几百块,绝大多数的公司的品牌命名与标识设计都是老板自己取的自己画的,其结果是滥品牌遍地,品牌名标的同名和模仿泛滥。


商标注册代理公司自己不能设计商标,也没有能力评判商标的优劣,企业把商标名和标识设计好了,让商标注册代理公司注册,至于注册的商标有多大价值就不知道了。


有很多老板和投资人以为品牌名标不重要,先随便搞一个,等到产品和服务做好了,赚到钱之后好好请专业的大牌的公司策划策划,到时候再换品牌不迟。殊不知打造品牌如同种树,品牌成长是需要时间的,换个新品牌等于是重新播了一颗种子,新品牌被用户认可需要时间,换品牌就意味着走弯路。


营销是个系统工程,营销营销,先营后销,营销有三大步骤:布局(品牌、战略、团队)、造势(网站、广告传播)和摆平(销售和服务),布局和造势属“营”,销售和服务属于“销”。策划具有强大穿透力的品牌名标是营销的第一步,第一步走对了不代表你成功,但第一步走错了,不是失败就是付出惨重的代价才纠正错误重回正途。



在产品和服务过剩时代,大众是挑剔的,除了挑剔产品和服务的质量,还在意品牌名标的感觉如何。在没有了解你的产品和服务质量之前,先了解你的品牌名标给他的感觉,如果品牌名标意象感觉很不好,很多人就没有多少兴趣去了解了。


名标的基础是语言文化,其本质是激发大众潜意识能量

名字的背后是语言、标识的基础是文化,中文是基于象形、指示、会意和形声文字,品牌名标是在传递和表达一幅幅图画和意象,名标的意象是激发大众潜意识能量的工具,这个工具包括:文字语言、图形符号、声音动作、格局场景等,这些因素通过语言、文化、民俗就隐藏在大众的潜意识里,大众潜意识的能量之大远超我们的想象,越是被普通大众潜意识接受的品牌,其市场占有率越大。

名标的能量在每个大众的潜意识里,一个伟大的名标就是一个威力巨大的能量世界。

什么是能量?物理学的定义是质量的时空分布与变化做功的度量,佛教叫“福报”,道家叫“元气”,儒家叫“德”,老百姓叫“气场”。


你的才能、关系、人气、财富、资产、名誉等等都是能量的外化,能量是“虚”(精神)转换为“实”(物质、财富、生命)的关键力量,地球的能量主要来自太阳,个人的能量来自父母、老师、贵人等,有了能量,创意、智慧、关系才会变成产品与财富,虚无会变成实有。


三国时期的刘备、诸葛亮打出的旗号是汉,汉朝气数已尽,不再有光复汉室一统天下的可能,三国另外两国魏、吴都是诸侯国品牌,没有谁吃掉谁一统天下的能量。诸葛亮一时英明,扶植的却是弱主刘阿斗和“蜀汉”这么一个过气的品牌,写800篇《出师表》,领兵出十六次祁山也没有用啊,“出师未捷身先死”的悲剧难道不是冥冥之中注定的吗?


结束三国两晋南北朝长达395年的分裂、开创了科举制、确立了三省六部制、开凿了沟通南北的大运河……对后世中国影响深远的隋朝为何38年就灰飞烟灭了?表层原因是隋文帝选错了太子,让荒淫无道的杨广继位丢了杨家天下,深层原因是隋朝的国号非常不好。


“隋”来源于“随”,杨坚之父杨忠被北周封为“隨国公”,杨坚忌讳“隨”字中间的“辶”不吉利,国运会“随之而走”,于是将“隨”字的“腿”砍掉,成了“隋”。《说文解字》解读:“隋,裂肉也”,就是煮熟了撕好或切好用来祭祀神灵的肉。国号都希望长治久安,一个王朝是一块“祭肉”,这是多么悲催?让堕落荒淫的杨广继位似乎冥冥中有天意,之后江山就“随”给了李渊家族,真的成了李姓唐朝的一块“祭肉”。


为什么滥名标背后总有一位愚顽弱之主?


有很多投资机构重视企业创始人和团队的核心竞争力,看重项目的前景和企业未来的生命力,却对企业品牌名标意象毫无研究。如果创始团队和项目都很好但品牌名标很滥,所投资企业的生命力和能量被滥品牌毁掉,大多数情况下,滥品牌的背后总有一个愚顽弱之主。 


楚汉争霸,项羽初期实力比刘邦强的多,可惜项羽疯狂的糟蹋能量折损福报:坑杀几十万秦国降兵、火烧阿房宫、烧杀抢掠关中百姓,不厚赏下属不重用人才,唯一辅佐他的谋士范增也被气死,这一切的直接原因是项羽的性格尚武、格局不大又被秦灭楚的仇恨迷惑了心,深层原因是项羽的“楚”品牌是个诸侯国旧品牌,没有能量打败刘邦的新品牌“汉”而统一全国。


元末朱元璋与陈友谅斗,陈友谅的士兵和水军实力都强于朱元璋,为何在鄱阳湖之战中实力强的陈友谅败给了实力弱的朱元璋?朱元璋的品牌是“明”,而陈友谅的品牌是用滥了的“汉”品牌,“汉”品牌国号还有能量打垮朱元璋的新电池“明”品牌吗?


再看陈友谅和项羽一样是个刚愎自用、乱杀无辜的顽主,还没得天下就早早称帝,项羽得天下后还想回到诸侯分封制,直称西楚霸王。陈友谅人如其名,一路杀其友倪文俊、徐寿辉、赵普胜,吞并其军队妄图得到其原谅。


三国诸葛亮扶持的蜀“汉”品牌也是一个的缺乏能量的品牌,对应的是弱主刘阿斗,南北朝时期的南朝最后一个朝代陈朝(557年-589年),这样用姓氏随便起的国号也有一位弱主陈叔宝。


为什么滥品牌品牌总有一位愚顽弱之主?滥品牌激发不了大众内心潜在的能量,滥品牌之主自然获得不了智慧、才能、关系等无形因素转化成有形因素的关键力量,缺乏运筹帷幄与调配资源的核心竞争力,即使有比对手强的权钱和精兵强将等实力也会被其糟蹋,把江山和市场让给好品牌的英明之主。


不是有个好品牌就能成功,而是各种必要因素的协同才会成功,很多老板很有能力,产品和服务不错,就是品牌觉悟差品牌很滥,自我感觉良好以致刚愎自用,滥品牌激发不了大众潜意识的能量,最终难免壮志难酬的结局。有的老板能力一般,但是性格好福报厚机缘巧合拥有一个好机遇好品牌好团队,终成一番大事。


品牌策划涉及到哪些方面?


品牌策划的核心内容是起名和标识设计,其次就是广告设计与传播,很多品牌策划人更多的是谈营销、谈战略、谈经营而不是谈品牌名字和标识,这就走偏了,因为品牌命名与标识设计就是定位。


品牌命名涉及到公司名、产品名、商标名、网站域名、搜索引擎关键词等,品牌的中英文命名与标识设计最好同步构造出来。


标识设计是CIS视觉识别系统,只讲究简单美观大气吗?源自西方广告学的CIS并没有给标识设计建立系统的模型和方法,但是中国的风水学却有自己的模型和方法,把风水和标识设计结合起来就可以避免标识设计的图形错误、颜色错误、行业错误等等问题。


为了消费者联想与记忆的方便,品牌名标的策划要遵循合一的原则,就是公司名、产品名、商标名、域名、网站关键词都是统一的,比如百度www.baidu.com、华为www.huawei.com、阿里巴巴alibaba.com……


再看锤子科技的品牌,公司名:锤子科技(北京)有限公司,网站域名:www.smartisan.cn,“smartisan”和“锤子”毫无关系,“锤子”和手机也缺乏内在的联系,和高档手机的定位更是毛关系都没有。这样的品牌命名对消费者来说处处短路,记忆链接不畅,民曰不便,你不给我方便,我也不会给你方便,懒得理你,销量自然上不来。


公司名、网站域名、英文名、商标名、搜索引擎关键词同步构造出来的时候,要读记度——读音响亮、独特而有意义、美联度——引发美好联想、避免重复和恶搞,还要传神度——与行业和产品特性密切相关俱佳,这样的名字不容易起。很多好名字都不论其公司名还是商标名还是域名都被注册了,更多好名字是被浪费了,品牌命名和标识设计就是在遗漏中拣宝和创新。


品牌名标该如何衡量其好坏?见——品牌名标的衡量标准是什么? 


文章关键词:品牌策划 品牌 名标 能量 愚顽弱之主


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