电商网站品牌点评

来源:播品传媒   2014-10-20 10:18:31   点击:

在互联网上做卖商品卖服务,网站品牌(包括网站名、标识和域名)的作用远远高于传统行业。电商品牌如此之多,哪些电商品牌是优秀的?哪些电商品牌很滥,注定走不了多远。

在互联网上做卖商品卖服务,网站品牌(包括网站名和logo)的作用远远高于传统行业。淘宝之所以成为行业王者,就其品牌来说,还没有发现比它好的电商品牌。而那些被边缘化的,都是没有什么穿透力,网民也记不住的品牌:比如有啊、乐酷天、拍拍、库巴、麦考林、新蛋、我买网等。

电子商务是一个很大的领域,电商的类型包括:

企业对企业之B2B(Business to Business),
企业到消费者之B2C( Business to Customer),
小商贩到消费者C2C(Consumer to Consumer),

C2C其实就是B2C的变种,C2C模式代表只剩下了王者淘宝、其他的拍拍、ebay中国已经边缘化,有啊已消失,这里为了讨论的方便我们把C2C并入B2C。

为了写好这篇文章,把不同类型的知名电商网站找出来,查询它们在www.alexa.com网站上在中国区的排名,以此做参照来解读电商网站品牌的影响力,网站访问量在www.alexa.com上的排名是变化的,我无法做到其排名的动态更新,只能以我发博时测的时间为准,具体名次看官可以自己测。

B2B模式的综合贸易网站:

排名 B2B网站 排名 B2B网站 排名 B2B网站
47 阿里巴巴alibaba.com 88 一呼百应youboy.com 333 慧聪网HC360.com
343 中国供应商 china.cn 424 世界工厂gongchang.com 531 马可波罗makepolo.com
1,195 中国制造made-in-china.com 2,904 敦煌网 dhgate.com 4,303 网盛生意宝toocle.com

B2B网站阿里巴巴是当之无愧的老大,阿里巴巴是阿拉伯小说《一千零一夜》中“阿里巴巴和四十大盗”一篇的男主人公,一贫如洗的樵夫阿里巴巴砍柴中无意发现强盗集团的藏宝地,后强盗们追杀,阿里巴巴得到得到了聪明、正直的女仆莫吉娜的帮助,才化险为夷,并战胜了强盗,获得了宝藏。

阿里巴巴这个名字全球知名,马云借用阿里巴巴有如李彦宏借辛弃疾的“众里寻他千百度”而成就了自己的伟业。阿里巴巴和百度成为各自领域的老大,是他们因缘际会利用了古人和文化的力量。在互联网领域,马云的品牌感觉是最好的,他旗下的品牌阿里巴巴、淘宝、支付宝、口碑网都是业内一流的品牌,在马云布局的品牌中,只有口碑网没有发力。

慧聪做个教育品牌不错,做电子商务是一种错位,再说域名也是一种字母与数字组合的域名,不是起步早,对手弱它很难有今天的位置。

马可波罗品牌名效法阿里巴巴,弄个意大利老外名字,品牌还可以,域名读音也统一。

敦煌网取名敦煌可能意在与中国古代的国际贸易路线----丝绸之路搭上关系,但敦煌不是丝绸之路,只是丝绸之路上的一个壁画和文物站点,敦煌其名与贸易关系不大,其名子蕴含的能量也不强,还有敦煌网也没有弄到与品牌名统一的域名dunhuang.com。

一呼百应主打国内贸易,很有创新精神,各类企业都可以在一呼百应免费开店,做成了电子商务的搜索引擎,网罗各类产品于一搜,一呼百应和电子商务关联度不大,域名youboy(你男孩)谈不上传神,但还比较好记。

网盛的生意宝域名toocle.com和生意宝名字不对应,域名不知道是什么意思?生意宝的功能和一呼百应搜索很像,但做的不够深入,网盛做了很多行业网站,很杂,真正应该做好的没有深入。
中国制造、世界工厂、中国供应商,这些网站的品牌缺乏特色,活在阿里巴巴的阴影下。

B2C模式的百货网站:

排名 B2C之百货网站 排名 B2C之百货网站 排名 B2C之百货网站
3 淘宝 taobao.com 7 天猫 tmall.com 34 国美 gome.com.cn
43 亚马逊amazon.cn 58 京东 jd.com 100 苏宁易购 suning.com
153 美团 meituan.com 168 一号店 yhd.com 181 当当网dangdang.com
244 拍拍网 www.paipai.com 338 糯米网 nuomi.com 393 易迅网yixun.com
669 拉手网 lashou.com 1,810 银泰百货 yintai.com 3333 新蛋网newegg.cn
13,862 麦网 m18.com        

B2C网站类型比较多,有网站组织货源卖给消费者的大型百货网站,京东商城、卓越亚马逊、当当网、一号店、新蛋、麦考林。有本来就是做百货转向电子商务的,比如苏宁易购、国美、银泰百货。

这些品牌中,比较好的品牌有淘宝、当当网、苏宁易购、易迅、银泰百货,名字响亮,域名和品牌名的读音也统一。

淘宝,淘宝物,选好货,名字传神又响亮,域名taobao.com,6个字母简单易记,做电子商务网站绝好品牌。2003年成立到2005年短短2年时间内,打败易趣成为国内网购物第一名,2006年成交额突破169亿,2010年交易额达4000亿元。2012年成交额突破万亿。

易趣,交易的乐趣,也是不错的名字,但它的域名没有用简单易记的汉语拼音yiqv.com,而是用英文eachnet.com,eachnet比yiqv难记多了,况且yiqv没有taobao的字义有力量。

易趣与淘宝的竞争,特别能看出品牌的意义。易趣最早做电子商务,耕耘了N年,冒出了个淘宝,轻松就被淘宝夺了老大的位置。有人说淘宝搞免费模式,狂打广告,易趣后来也搞了免费, 也打了不少广告,还是输给了淘宝。易趣后来又和外资ebay.com合并,被外资折腾,品牌影响力越来越差,排名越来越靠后。

拍拍网,字义想到了拍照、拍卖、拍拍身上的灰尘,与商品买卖的意义联系不大,品牌有先天缺陷,斗不过淘宝。

国美品牌名不错,但域名不给力,没弄到guomei.com或gome.com的顶级域名,国美品牌曾收购库巴网,现在已经与国美在线统一。

国美对手苏宁就下血本做网络商务,将域名suning.cn升级到顶级域名suning.com,大力改进网站功能,把门店商品搬到网站订购,开始攻城掠地,不过苏宁易购野心很大,从卖电器拓展电脑手机数码是顺理成章的,但拓展到图书、服装鞋帽、家居家纺、化妆品的百货领域,和京东进行全面竞争。

京东的名字取创始人初恋女友龚小京和刘强东本名的组合,京东名字除了怀恋创始人的初恋外,实在没什么内涵,京城东面和电商关系也不大,京东初期发展迅猛,实在是由于刘强东团队不断改进用户体验的结果,随着竞争加剧,京东在业内的地位下滑。

易迅的名字比京东丝毫不差,域名yixun.com也统一,相比京东,易迅发力太晚,腾讯参股京东后,易迅被冷落,从品牌能量来看,易迅的未来比京东不会差。腾讯迟早要改变对易迅的冷落。

B2C模式之行业网站:

排名 B2C之行业网站 排名 B2C之行业网站 排名 B2C之行业网站
231 走秀网 xiu.com 465 聚美优品jumei.com 835 淘鞋网 taoxie.com
851 美乐乐 meilele.com 1239 乐峰网lefeng.com 1263 优购 yougou.com
1645 凡客诚品 vancl.com 1,714 我买网 womai.com 2,057 顺丰优选 sfbest.com
2,063 梦芭莎moonbasa.com 2,802 好乐买 okbuy.com 4153 酒仙网jiuxian.com
10,437 卖包包 mbaobao.com 14336 乐淘 letao.com 17,237 马萨玛索masamaso.com

走秀网名字一听就与模特走T台有关,是个做服装箱包珠宝时尚好名字,可惜域名xiu与中文名不统一。 

聚美优品名字不错,定位于化妆品市场也很正确,域名jumei.com也很好,聚美优品四个字,后面的优品对前面两字进行补充说明。

淘鞋网名字、域名和定位都是合一的,在鞋类市场,以后很难找到对手。

凡客诚品在alexa的排名下降很快,由2010年8月24日的88名下滑到1645名,前期通过铺天盖地广告是知名了,生意做开了,但质量问题把它弄臭了,如今痛改前非想挽回消费者的信任,难啦。凡客域名vancl.com难记,和凡客诚品不统一,叫fanke.com或诚品网chengpin.com都比凡客诚品vancl.com好。

乐淘、优购网名字不错,域名也统一,但是定位在卖鞋就有问题,其实它们和鞋子没什么关系,这两个网站适合做百货类的商务网站。

梦芭莎、马萨玛索听名字就是洋化的品牌,这与国内服装业崇洋媚外、品牌洋化有很大关系,对国人而言实在是没什么亲和力。

好乐买、麦包包、走秀网,名字没什么力量,和域名没有充分合一。

美乐乐定位于家居行业,名字和logo一般,主要是竞争对手少。

顺丰优选定位与新鲜农产品,名字简化为优选、域名改为youxuan.com就好了。顺丰优选这个名字可以适合做综合电商。

中粮旗下的我买网域名虽然统一,但名字很不响亮。

酒仙网名字和域名统一,专做酒类生意不错。

B2C模式之旅游商务网站:

排名 B2C之旅游网站 排名 B2C之旅游网站 排名 B2C之旅游网站
252 携程网 ctrip.com 273 去哪儿 qunar.com 375 途牛网 tuniu.com
561 艺龙网 elong.com 1403 同程网 ly.com 3,508 酷讯网 kuxun.cn

旅游商务网站的排名充分显示了品牌的力量,去哪儿是后起之秀,听名字不用解释就知道网站是做什么的,域名也统一,产品和服务做的非常棒。

携程网是最早上市的旅游网站,品牌名好,可惜域名大家记不住,民有不便,您就往后靠一靠。

途牛网名字域名都还可以,网站体验改进后,排名不断上升。

最老牌的艺龙网,被挤到第四位,其实不冤屈,艺术之龙做个艺术类的网站该有多好?偏偏错位做旅游,未来它的名次可能还会靠后。

同程网名字不错,花高价买了ly.com,其实还不如tongcheng.com这个长域名。

酷讯,酷酷的资讯,和旅游关系不大,做新闻门户倒不错,酷讯明明有kuxun.com的域名,偏偏宣传用kuxun.cn,弄得有人误以为它是一家没实力的网站,被老外收购后,在alexa的排名下降很快。

文章关键词:电商品牌点评 点评电商品牌


品牌命名

洋品牌的中文化
洋品牌进军中国,...

数字品牌和数字域名
用数字做品牌或用...

苹果公司产品品牌的变迁
苹果公司如今如日...

它们凭什么成为行业老大?
当老大是很多人的...

域名和品牌名的匹配
域名就是俗称的网...

解密品牌及其本质
品牌的英文是brand...

做品牌的常见误区
人不同,看法不同...

中外“人名品牌”的对比分析
用人名做品牌命名...

标识设计

各国国旗的设计分析
国旗是国家的标识...

标识设计要美观大气,美...
对于设计,客户最...

标识设计的五行文化
做设计总是与图形...

标识设计的颜色与图形错误
做广告和设计多基...

标识设计的风水布局
标识有哪些类型?...

国共旗帜风水分析
国旗或党旗就是国...

世界各大宗教品牌与营销
世界各大宗教中,...

评中兴通讯启用的新标志
中兴通讯的新标志...

品牌诊断

品牌的要素有哪些?
品牌的要素包括品...

读记度----品牌名标的音...
读记度是易读易记...

传神度----品牌名标精神...
传神度指传递精神...

美忠度——美誉度和忠诚...
知名度、美誉度、...

品牌的综合评价标准
知名度、美誉度、...

美联度----品牌名标的意...
美联度是引发美好...

品牌名标的衡量标准是什么?
知名度、美誉度和...

假洋品牌和山寨品牌的老...
假洋品牌和山寨品...